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打掉制造容貌焦虑的医美广告(新视野)

魏昶昊

2021年11月09日08:20 来源:人民网-人民日报海外版

  朱慧卿作(新华社发)

  “只有与众不同才能百里挑一”“颈纹就像一圈圈年轮”“别让你的眼睛暴露你的年龄”“我不许你老”“‘双眼皮’是一个女孩子最低的消费”……

  这样的医美广告您见过吗?实在是男人看了沉默,女人看了落泪。试问谁不希望自己长得精精神神、漂漂亮亮呢?但上述医美广告的话术制造了深深的容貌焦虑,并导向人们去进行可能并不必要、且价格不菲的医疗美容消费。

  为规范和加强医疗美容广告监管,有效维护医疗美容广告市场秩序,保护消费者合法权益,国家市场监管总局日前发布《医疗美容广告监管执法指南》,剑指各类医疗美容广告乱象。

  其中,首要打击重点就是:违背社会良好风尚,制造“容貌焦虑”,将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联,或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

  这可谓打中了医美广告的七寸。

  爱美之心人皆有之,但正如君子爱财取之有道,追求美也应有道,应该理性健康地追求。问题是现在医美市场迅猛发展,医美机构如雨后春笋般出现,医美广告铺天盖地。有数据显示,医美用户人群在2020年已突破1500万人,市场规模约1975亿元。

  在这个所谓的“颜值经济”时代,部分医美广告利用受众爱美心理,打造具有容貌焦虑倾向的宣传语,逐渐影响受众观念,以求谋求最大利益。

  在观察中可以发现,医美机构的宣传语言几乎都强调年龄与容貌,将变老这一正常生理过程妖魔化,把少女感作为重点营销对象。部分医美机构的宣传还将变美与精致女性捆绑营销,树立只有“美丽”才能有“魅力”的观念。

  可以说,如果活在医美广告营造的世界里,那美貌就是不可阻挡的通行证,人活着就剩追求美貌这一个目的,把人给极端物化了。若任由这种想法蔓延,那对于社会心态,尤其是青少年的心理发育,将产生非常不好的影响。

  美的本质是健康,是自信,是对于艰险困苦的斗争,是踏遍万水千山的豪情。正所谓好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。我们真正看重并需要的应是发自内心的良善之美。

  此次国家市场监管总局发布《医疗美容广告监管执法指南》,反映了政府对于医美行业的执法力度不断加强,监管政策趋严,根本目的就是为了整顿医美市场的非法行医、虚假宣传等乱象,营造健康的爱美导向。而对于医美市场来说,这也是一次驱除劣币的过程,有助于行业健康发展,为社会提供真正需要的产品和服务。

(责编:孙红丽、杨迪)


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